Perusahaan produksi Blade Runner 2049, Alcon Entertainment, menggugat Tesla, Elon Musk, dan Warner Bros. Discovery atas dugaan penggunaan gambar yang dihasilkan AI berdasarkan film tersebut dalam acara promosi Cybercab baru Tesla. Setelan itu, tersedia melalui Variasimengklaim bahwa para terdakwa memilih gambar AI setelah Alcon “menolak semua izin dan dengan tegas menolak Terdakwa yang menyatakan adanya afiliasi antara BR2049 dan Tesla, Musk, atau perusahaan milik Musk mana pun.”
Acara We, Robot Tesla menghadapi beberapa reaksi sebelumnya atas kehadiran robot Tesla, yang dianggap digerakkan oleh AI dan otonom namun lebih mungkin dikendalikan oleh operator manusia. Tapi ini jauh lebih serius: Gugatan tersebut mengklaim Tesla meminta izin untuk menggunakan gambar diam dari Blade Runner 2049 untuk acara tersebut, dan ketika Alcon menolak, Alcon hanya memasukkan gambar dari film tersebut ke generator gambar AI, bersama dengan instruksi untuk membuat ” layar palsu bergaya ringan yang diambil dari BR2049.”
Gambar itu kemudian digunakan di awal presentasi Cybercab, dan jangan sampai ada yang mengaitkannya. Musk secara khusus merujuk film tersebut dalam pidato pembukaannya. “Saya suka Blade Runner, tapi saya tidak tahu apakah kami menginginkan masa depan itu,” katanya. “Saya pikir kita menginginkan kemoceng yang dia kenakan, tapi bukan kiamat yang suram.”
Tonton Aktif
“Musk mencoba dengan canggung menjelaskan mengapa dia menunjukkan gambar BR2049 kepada penonton padahal dia seharusnya berbicara tentang produk barunya,” demikian bunyi gugatan tersebut.
“Dia benar-benar tidak punya alasan yang dapat dipercaya. Musk seolah-olah mengundang khalayak global untuk berpikir tentang kemungkinan Cybercab jika disandingkan dengan masa depan fiksi BR2049. Namun semua itu memancarkan aroma alasan yang dibuat-buat untuk menghubungkan Cybercab Tesla dengan merek-merek Hollywood yang kuat pada saat Tesla dan Musk berselisih dengan Hollywood. Dan memang itulah yang terjadi.”
Gugatan tersebut juga menyebutkan bahwa Blade Runner 2049 menjadi satu-satunya film Hollywood yang digunakan dalam promosi Cybercab meski Warner juga memegang hak atas seluruh film Mad Max. Salah satu dari pilihan tersebut akan menjadi pilihan yang lebih baik jika maksud sebenarnya adalah untuk menggambarkan masa depan yang sangat buruk yang sebaiknya kita hindari, kata gugatan tersebut—menurut saya, wajar saja. Tapi bukan itu intinya: Tuduhan dalam gugatan tersebut adalah bahwa tujuan utama dari acara tersebut adalah untuk membuat acara tersebut “lebih menarik bagi penonton global dan menyalahgunakan merek BR2049 untuk membantu menjual Teslas.”
Yang memperburuk keadaan bagi Alcon adalah “perilaku Musk yang sangat dipolitisasi, berubah-ubah, dan sewenang-wenang, yang terkadang berubah menjadi ujaran kebencian.” Alcon menyatakan dalam gugatannya bahwa mereka secara khusus tidak ingin berafiliasi dengan Musk atau perusahaannya karena perilakunya, itulah sebabnya mereka tidak hanya menolak untuk mengabulkan penggunaan materi Blade Runner 2049 tetapi “juga secara tegas dan jelas keberatan dengan afiliasi BR2049 tersurat maupun tersirat dengan acara tersebut.”
Tapi sekarang, hal itu terjebak di dalamnya, melalui ribuan postingan ulang dan jutaan penayangan. “Afiliasi palsu antara BR2049 dan Tesla tidak dapat diperbaiki lagi dan terjerat dalam permadani media global, semua yang Tergugat tahu pasti akan terjadi,” demikian bunyi gugatan tersebut.
Inilah Blade Runner 2049 yang diduga ingin digunakan Tesla dalam presentasi We, Robot-nya:
Hal inilah yang akhirnya muncul dalam presentasi.
Secara keseluruhan, penggunaan gambar tersebut mewakili “pencurian ekonomi besar-besaran,” klaim gugatan tersebut, bukan hanya karena hilangnya biaya dari “asosiasi tidak sah” ini tetapi juga karena hal itu “mengaburkan keadaan” untuk potensi kemitraan merek nyata berdasarkan masa depan. Pelari Pedang 2049 serial televisi spin-off.
Gugatan tersebut meminta agar semua salinan materi yang menggunakan gambar tersebut serta “catatan dan dokumen terkait” lainnya disita oleh pengadilan, dan perintah untuk melarang penggunaan lebih lanjut dikeluarkan. Alcon juga menuntut ganti rugi dan pencairan keuntungan, biaya hukum, dan “keringanan lainnya dan lebih lanjut yang dianggap adil dan pantas oleh Pengadilan.”
Ini bukan pertama kalinya dalam beberapa tahun terakhir salah satu perusahaan Musk digugat karena melakukan apa pun yang diinginkannya tanpa mempertimbangkan konsekuensinya. Pada bulan September, Kartu Melawan Kemanusiaan mengajukan gugatan terhadap SpaceX karena melanggar tanah yang dimilikinya dan menghancurkannya “dengan kerikil, traktor, dan sampah luar angkasa”. Dalam kasus tersebut, tidak seperti kasus ini, SpaceX diduga membuat “tawaran rendahan” untuk izin menggunakan lahan tersebut dan ketika CAH menolak, SpaceX tetap melanjutkan dan tetap menggunakannya.
Saya telah menghubungi Tesla untuk memberikan komentar dan akan memperbaruinya jika saya menerima balasan.
